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李庄古镇演艺活动。
长江首城，烟火正盛。 2024年，宜宾以9738万人次游客接待量、898亿元旅游收入的亮眼答卷，书写着文旅融合的生动注脚。这份成绩背后，是宜宾以“文旅+”推动文旅产业融合发展的不断探索——“文旅+活动”串起全域精彩，“文旅+流量”撬动传播声浪，“文旅+服务”焕新游客体验。 从2025年春节“非遗国潮嘉年华”的老戏新唱到全矩阵社交媒体平台的“破圈”传播，从“一县一月”的本地热潮到“引客入宜”的跨省联动，从“三免”政策的惠民温度到智慧服务的细节考量，宜宾正以“加法思维”激活文旅新动能，让“万事皆宜 天下为宾”成为宜宾文旅的真实写照。 文旅+活动 多元场景激活全域消费新动能 从依托山水之利的“借势而为”，到主动策划重点活动的“造势而兴”，宜宾文旅正书写从“假日借势”到“活动造流”的升级篇章。 2025年“五一”假期，宜宾A级景区累计接待游客150.36万人次、同比增长10.81%，实现门票收入1509.1万元、同比增长4.68%。数据背后，是宜宾“文旅+活动”策略的持续发力——从2025年重大节日的“流量密码”到区（县）月度的“热度串联”，再到品牌IP的“长效引擎”，宜宾正以活动为线，串起文旅融合的璀璨珠链。 当2025年春节的烟火映亮三江六岸，一场主题为“新春好巳 万事皆宜”的非遗盛宴拉开序幕。 翠屏区李庄古镇的长江之畔，金灿灿的“草龙”翻腾起舞；叙州区横江古镇的石板街巷里，“牛牛灯”、旱船表演精彩非凡；宜宾市博物院中，川剧绝艺、杂技、蛇灯舞、舞狮等轮番上演，宜宾面塑、长宁竹编、传统版画、川红工夫茶、李庄糖画等非遗技艺体验热火朝天……共同织就“非遗展示+特色美食+沉浸式音乐”的复合场景。 2025年以来，由重点活动引爆的“节日效应”持续升温。数据显示，春节假期，宜宾共举办非遗活动1609场次，吸引游客327.7万人次。“五一”假期，2025宜宾首届非遗美食音乐嘉年华“匠心·宜宾”主题演艺等活动将露天音乐会开到长江边，舞台背景是风光旖旎的三江口；端午前后，联动全域的非遗集市和蜀南竹海、兴文石海等景区的民俗互动相得益彰。以“流量、活动、场景、政策”为驱动的模式正成为宜宾节日文旅新标配，“五一”假期，三江口、大观楼、三江新区、李庄古镇四大商圈的商品和服务消费金额近5亿元，日均客流量与人均消费实现双增长。 除重大节日的“集中引爆”外，2025年“一县一月”的常态化主题活动，也让宜宾的文旅热度实现月月“长红”。 今年3月，2025“宜宾人游宜宾”全域漫游计划正式启动。活动以“一县一月”的模式，串联起宜宾10个县（区）各具特色的旅游产品和精品路线，用“宜宾人游宜宾”的活动热潮引爆本地游市场。 翠屏区推出“翠屏揽三江，一城藏古今”文旅宣传活动，以“城市微度假”为核心，串联起翠屏山、三江口、冠英古街、僰道历史文化旅游休闲街区、李庄古镇、五粮液景区等核心资源；兴文县则以“把心放‘兴’里”为主题，让僰苗风情成为亮眼的文旅名片…… 通过“美食展销+文艺展演+非遗展示+攻略推介”的“三展一推”模式，宜宾正激活全域文旅消费潜力。 在这些“即时性”的活动之外，从“活动”到“IP”的跃升，是宜宾文旅的深层布局：已连续举办14届的“酒都风情”文艺展演正在迭代升级；连续举办6届的“天籁之音·石海之约”西部民歌展演已成为联动云南、贵州、重庆等6省市的文艺盛宴。 从“节日爆款”到“月度常新”，从“一时热闹”到“长期品牌”，宜宾以“文旅+活动”为支点，推动实现“活动聚人气—IP留名气—融合促发展”的良性循环。当活动成为连接文化、旅游、产业的“桥梁”，这座长江首城的文旅融合之路越走越宽广。 文旅+流量 打出组合拳助力“破圈升级” 当“注意力”争夺愈演愈烈，如何让“流量”变“留量”？宜宾正用一套“新媒体裂变+主流声量+区域联动”的组合拳，让“新锐、时尚、活力、澎湃”的城市形象从区域热点走向全国“长红”。 新媒体平台是宜宾的文旅“种草机”。 针对Z世代“爱分享、重体验”的社交偏好，宜宾从2024年以来便在抖音、小红书等平台打造“宜见倾心·当燃宜宾”“此生要去100趟宜宾”等话题，邀请探店达人实地打卡，创作“24小时宜宾Citywalk”“三餐四季宜宾味”等场景化内容，激发全民参与热情。 数据显示，2024年，宜宾文旅全网累计曝光量突破15亿次。截至2025年5月，抖音、小红书相关话题传播量超4.5亿次，“人人拍宜宾、全网推宜宾”的传播热潮正在形成。 对流量的追寻，既要“乘势”也要“造浪”。5月20日，宜宾推出“长江之恋”婚恋文旅新模式——宋制婚礼的雅致、森系旅拍的清新、非遗巡游的韵味，吸引全国52对新人共赴“长江之约”，全网曝光量超2.8亿次。活动以情感共鸣撬动年轻客群，为城市文旅打上“浪漫”新标签。 主流媒体的“顶流赋能”，更让宜宾声量“破圈升级”。 从央视《新闻联播》《朝闻天下》近三年累计200余次的传播，到央视《中秋晚会》《美在中国璀璨夜》《此生要去的100个地方》《三餐四季》等栏目的深度聚焦，宜宾以长江首城的独特气质持续“破圈”——镜头中，李庄古镇的烟火气、蜀南竹海的生态美、夹镜楼的光影秀让宜宾之美进入全国观众视野。 参与“全国文旅大联欢”“国货潮品大拜年”直播时，宜宾白酒文化、非遗技艺的精彩展示，更将地方特色转化为“文化符号”，让宜宾文旅宣传实现从“区域声量”到“全国影响”的跃升。 线上的流量“高光”，离不开线下不断拓展的文旅“朋友圈”。 渝昆高铁渝宜段开通后，宜宾与重庆联合推出“宜面之缘·见宜面”渝宜美食文化互动直播，两地大厨竞技做燃面、小面，全网观看超200万人次，带动高铁沿线“2小时旅游圈”日均客流量增长30%；发起成立川南渝西文旅融合发展联盟、“大竹海”文旅发展联盟，实现联盟内资源共享、客源互送；赴长三角、粤港澳大湾区核心城市举办文旅推介会、非遗展、美食品鉴会，将宜宾魅力传递至更广阔的市场。数据显示，2025年“五一”假期，宜宾景区、住宿等在线预订人数、在线消费交易额均创历史新高。 文旅+服务 温暖护航让游客“来了再来” “免费吃燃面，免费品美酒，新能源汽车免费充电。”去年以来，每逢重要节假日，宜宾“三免”宠客政策热度高涨，与宜宾特色美食燃面、特色美酒和新能源优势产业巧妙嫁接，尽显“万事皆宜 天下为宾”的热情风范。 金碑银碑不如老百姓的口碑，这句朴实的话是文旅行业的一把重要“标尺”。 面对多层次、多元化的大众旅游需求，宜宾将“文旅惠民乐民 共享美好生活”放在重要位置，创新推出“十万宜宾锦鲤花式宠你”活动，联合景区、酒店、餐饮、零售企业，向游客提供免费门票、住宿折扣、餐饮优惠券等“大礼包”，游客在机场、高铁站、李庄古镇、蜀南竹海、兴文石海等点位领取“宠粉”卡，免费游景区、品燃面、玩旅拍。除此之外，宜宾还推出团队门票优惠、航空落地优惠、消费券优惠等聚焦“引客、留客、暖客”的系列优惠政策，彰显广邀“天下人游宜宾”的诚挚热情。 今年“五一”假期，宜宾在“三免”政策基础上新增“三游”，针对外地游客推出“夜游三江”“畅游两海”“漫游翠屏”惊喜礼包，花式宠客热力十足。 截至目前，宜宾累计发放燃面券60万张，接待免费品酒游客88万人次，产生免费充电订单15.07万笔，“三免”政策成为宜宾提升文旅服务、推动假日经济的一项标志性举措。“暖游客”“宠游客”，宜宾可亲可爱的城市形象正在不断点亮。 为人们提供“诗和远方”的美好情绪价值，让游客感受“宾至如归”的城市气度，宜宾还深化线上线下、“商旅文体健”多业态消费融合，推广“跟着演艺、影视、赛事、非遗去旅行”等特色旅游模式，将优质文化资源转化为可感可知的幸福体验，打造消费新场景。 “宜宾有礼”也在持续加码。日前，《宜宾市提振文旅消费十六条措施》印发。接下来3年，市财政计划每年拿出5000万元资金用于文旅促消费奖补，让消费者享受更丰富、更优质、更实惠的文旅产品和服务，为文旅企业注入信心，加速市场复苏和业态创新，培育新的增长点，拉动文化旅游相关产业发展。 从“活动串珠”到“流量聚光”，从“服务添暖”到“全域融合”，宜宾的文旅实践不仅是数字的增长，更是文化的传承、体验的升级、幸福的延伸。当非遗技艺在景区展示，当短视频里的“网红点”成为游客的“必到点”，当“三免”政策温暖每一位来访者，宜宾正用“文旅+”书写“以文塑旅、以旅彰文”的时代答卷。 未来，随着蜀南竹海创建世界级旅游度假区、兴文石海升格国家5A级景区的加速推进，这座长江首城的文旅故事必将绽放更加迷人的光彩。正如一位游客在留言本上写的：“宜宾的美，在活动里的温度，在流量里的广度，在服务里的厚度——这样的城市，值得被更多人期待。”（吕宣 图片由宜宾市文化广播电视和旅游局提供） | 
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